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  • Baptiste DUPUY

Rapports sur le marché chinois 2019 : luxe, digital, wechat ...

Mis à jour : 3 déc. 2019

Je me suis dit que ça pourrait être utile de vous référencer quelques-unes de mes sources utilisées par RÊVES pour affiner sa stratégie. Je tiens à préciser que les rapports sont en anglais. Je vais me limiter aux sources les plus récentes (2019) et les plus pertinentes selon moi. Bonne lecture !


<Mise à jours juillet 2019>

Le luxe et la Chine : 3 rapports pour tout comprendre.



201904 Bain&Co Chinas market for luxury goods Télécharger

Quatre moteurs de croissance pour les maisons de luxe en Chine : rapatriement, millénnials, digitalisation et la classe moyenne en expansion rapide.


201904 McKinsey – china luxury report 2019 Télécharger

Focus sur les jeunes consommateurs de luxe : ce qu'ils veulent, comment les toucher, quels canaux utiliser.


201904 Ruder Finn – China luxury consumption 2019 Télécharger

Analyse des profils de consommateurs chinois et Hongkongais, en fonction de leur âge, et des différents types de biens. Analyse de leur consommation dans leur pays et à l'étranger. Focus sur les canaux de distribution et les caractéristiques d'une marque "gagnante".


L'Environnement digital chinois et e-commerce du luxe en Chine


2019 BCG – China digital luxury guidebook Télécharger

La relation changeante entre marques et millennials chinois : s'adapter à une cible plus jeune, plus instruite et plus féminine. 6 tendances qui redéfinissent les règles du jeu : Key Opinion Leader (influenceurs), Comptes officiels des marques pour atteindre et engager, ROPO (Research Online, Purchase Offline), Marketplaces, achats liés aux réseaux sociaux ...

201903 OCC – strategy china luxury ecommerce dilemma Télécharger

Pourquoi les consommateurs achètent-ils du luxe en ligne ?

Quelles sont les plateformes d’achat en ligne préférées des clients ?

Comment les marques de luxe devraient-elles interagir avec les acheteurs en ligne ?


201904 MERICS (Mercator Institute fo China Studies) - china digital rise Télécharger

Le digital en Chine devient global. Elle renforce son leadership numérique sur son pays et à l'étranger. Focus sur l'utilisation de la technologie digitale pour la gouvernance et le contrôle.

Études de cas sur la 5G, l'Intelligence Artificielle, la blockchain et le quantum computing.

Quels sont les risques de sécurité et les opportunités de coopération avec l'Europe ? Comment gérer la concurrence à l'heure du numérique ?


Comment fonctionne WeChat ?

2019 TOTEM MEDIA x 31TEN – wechat the future of social CRM Télécharger

L'écosysteme de WeChat, son système de CRM pour segmenter ses audiences puis interagir avec elles.

Retail et shopping : Interactions, tableaux de bords, influenceurs (KOLS) ...

Études de cas et exemples de scénarii de développement


201904 31°TEN – wechat for event marketing Télécharger

L'économie de l’expérience client en Chine.

Études de cas pertinents (Louis Vuitton, YSL, Burberry, Prada ...)

Gestion du cycle de vie des événements de A à Z avec WeChat.


201904 AZOYA Consulting – wechat mini programs for ecommerce Télécharger

Introduction aux mini-programmes WeChat et au WeChat commerce.

Comment les marques utilisent les mini-programmes WeChat ?

Études de cas sur le WeChat commerce.


Comprendre les réseaux sociaux chinois


201812 DOUBLE V consulting – your-guide-to-xiaohongshu (LittleRedBook) Télécharger

Vue d'ensemble pour comprendre pourquoi LittleRedBook est important.

Focus sur comment les marques peuvent utiliser RED. Quelles sont les bonnes pratiques de la création de contenus en Chine et comment travailler avec des influenceurs (key opinion leaders) sur la plateforme e-commerce cross-border ?


2018 UPLAB – Douyin (tiktok) playbook – A 101 guide on China’s fastest growing app. Télécharger

Douyin est l'application tendance des très jeunes chinois et occidentaux (avec tiktok). Ce rapport permet de se familiariser avec ce que propose l'application, de comprendre comment créer du contenu et accroitre sa notoriété. Il permet aussi d'appréhender la réalisation d'une campagne marketing sur ce réseau.


Je publierais régulièrement un article de ce genre avec les nouveaux rapports. Bonne lecture

Baptiste D.

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